Кто я
Я — независимый эксперт по влиянию упаковки на решение покупателя у полки.
Работаю с производителями продуктов, у которых упаковка есть, но она не даёт ожидаемого результата.
Моя задача — не «сделать дизайн», а разобраться, почему покупатель не выбирает продукт, и выстроить логику, которая помогает ему быстрее принять решение.
Я работаю не над визуальной картинкой, а над анализом поведения покупателя и структурой выбора, которая либо складывается, либо ломается.
С чем я помогаю
Я подключаюсь в ситуациях, когда:
- упаковка не усиливает продажи, несмотря на редизайны и обновления;
- решения принимаются на уровне вкуса и субъективных споров;
- отсутствует понимание причин неэффективности упаковки.
Чаще всего проблема не в том, что упаковка «плохая», а в том, что она не помогает покупателю разобраться и сделать выбор.
Как я работаю
Моя работа начинается с экспертной диагностики упаковки:
- анализирую текущую упаковку или продуктовую линейку;
- показываю, где именно ломается решение покупателя;
- формирую структуру, на которую имеет смысл опираться в редизайне;
- показываю визуальные направления исключительно как иллюстрацию логики, а не финальный дизайн.
При необходимости я сопровождаю внедрение изменений в течение 2–3 месяцев, чтобы логика не разрушилась в процессе правок.
Подход и границы
Мне важно это обозначить.
Я:
- не работаю по принципу «нравится / не нравится»;
- не беру проекты без данных и контекста;
- не даю гарантий продаж, зависящих не только от упаковки, а от множества других факторов.
Моя зона ответственности — логика и структура решения покупателя.
Дальнейшие решения принимаются осознанно, с пониманием возможных последствий.
Как сформировался мой подход
Мой подход сформировался на практике — в многолетней работе с упаковкой, продуктовыми линейками и производственными ограничениями.
Существенная часть моего профессионального опыта — это долгосрочные сотрудничества с производителями, продолжавшиеся годами.
Именно такая практика даёт понимание того, как упаковка работает у полки, где возникают ошибки и почему формально «правильный» дизайн может не давать результата.
Образование
- Высшее художественно-графическое образование
- НГПУ / РГПУ
- Специализация: изобразительное искусство
Образование дало инструменты. Практика — понимание того, как они работают в реальных условиях.
Сегодня
Сегодня мой фокус — анализ логики упаковки и процесса принятия решения покупателем.
Весь предыдущий опыт — образование, практика, работа с линейками и крупными производителями — стал фундаментом моего текущего формата работы.
Профессиональный контекст
Если вам близок такой подход, способы связи указаны на странице Контакты.
В о себе, дизайнер ирина даронина, дизайнер упаковки, лучший дизайнер упаковки, главная по упаковочкам